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▲▼聯播網廣告趁消費者瀏覽網站、分享影片、查看帳戶時,抓緊與他們接觸的機會。(圖/翻攝自Google)

【社長的新媒體聊天室】

文/蔡慶低息貸款

曾經有讀者來函指責我們的網頁上有情色的廣告,我們輕輕的笑了。那是聯播網廣告,是依你的瀏覽行為經數據分析後投遞給你的啊... 先生!

Google、facebook的龐大流量及大數據精準演算,2016年吃掉了65%的數位廣告市場(美國),根據數位出版顧問Digital Content Next的最新數據,全美數位廣告市場雖然在2016年第三季成長29億美元,但其中99%是發生在臉書和Google。這個現象甚至會是一個趨勢,英國《衛報》 (The Guardian)報導,預計在2020年之前,Google、facebook兩隻神獸將拿走英國數位廣告市場的71%。而台灣,這個比率也差不多。

網路社群平台這5年來的發展,不僅改變了人類社交網絡及取得資訊的行為,更顛覆了新聞網站獲取數位廣告的期待。大家都看到廣告市場快速的往數位移轉,估計廣告主投放數位廣告的意願(預算)由2016年的30%,2017年將提升到50%以上,但新聞網站又能分到多少?

拜託,能不能進到我網站,多看一頁,然後順便點一下廣告,更拜託別安裝廣 告阻擋軟體!內容產製是很辛苦的。

這樣的乞求聲音、尋求流量困境的突破,日日時時糾纏著每一個新聞網站參與者,但辛苦生產的內容卻幫網路平台聚集人氣、搜刮廣告。聽說有大數據這種好東西,可以精準提供讀者需要的內容,但大數據這種東西就是要「大」,數據量要夠大才能分析,而數據量要夠大就是流量要大,而流量要大得內容要夠多,結果還是成就了網路平台或內容聚合器。

據說,不是只有我們台灣的媒體,像《華盛頓郵報》(Washington Post)或《金融時報》,也企圖以訊息平台的身分,投入讀者數據、廣告數據的工具開發,想要繞過科技平台掌握數據霸權,但結果卻是一團平庸。

▲黑猩猩用射飛鏢選定網路組合,竟與分析師的操作結果不相上下。(圖/記者洪聖壹攝)

很多人都知道這個關於黑猩猩的故事。

那是上個世紀80年代末期,美國股市低迷,投資人對分析師、基金經理組成的專業團隊產生了極大懷疑。於是《華爾街日報》就舉辦了一場競賽,參賽一方是華爾街當時最著名的分析師,另一方則是會擲飛鏢的大猩猩。大猩猩用射飛鏢方式來確定股票組合,而分析師則透過研究選出股票組合。結果呢,兩者的表現差不多。

我們這十幾年來曾經嚐試各種方法要提升流量、提升廣告收入,包括運用推薦系統作推薦閱讀,也一直保留編輯人員判斷的推薦,結果是一直沒有太大差異。我們這些搞新聞的黑猩猩到目前為止還沒有輸搞資訊的專家們。

而我們找到了社群分享的精神,加上豐富優質回應粉絲需求的內容,5年間快速成長至今是台灣新聞網站到達率第一名。結果是,facebook、Google幫你做好了大數據,精準的為你的讀者推薦他可能會想要的內容。結果是,他們賺走了至少六成五的廣告收入。

你,有沒有什麼方法?可以在提升流量的同時不要讓大部分的廣告被facebook、Google這兩隻神獸賺走?還是你可以透過他們賺到更多?還是可以賺他們賺不到的?

好文推蔫

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●蔡慶輝,ETtoday東森新聞雲共同創辦人,現任社長。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論,來稿請寄editor88@ettoday.net



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2017-02-0316:01

〔記者林嘉東/基隆報導〕飼老鼠咬布袋!52歲王姓男子受老闆所託,替老闆照料11歲女兒小茹(化名),把小茹帶到他床上,脫光衣服,強吻她再摸下體。基隆地檢署今天依強制猥褻罪嫌起訴王男。52歲王姓男子4年前受僱從事營造業的老闆時,受老闆所託,代為照料僅11歲女兒小茹。王於4年前4月間某日上午10時許,把小茹帶回家照料時,竟對坐在床上看電視的小茹下毒手。王被控不僅脫光小茹的衣服,強吻小茹,摸小茹下體,還喝令小茹不得告訴他的父親。小茹被嚇到不敢告訴父親,4年來,活在遭王強制猥褻的陰影中,與同學疏離、冷漠,老師察覺有異,輔導多時才查出,埋藏在小茹多年的痛。檢察官調查時,王否認犯行,供稱當天他在屋外與友人喝咖啡,且當天有友人牽來一隻綽號「紅龜」的小狗,還帶小茹出去玩。檢察官調查後,仍認定王涉犯強制猥褻罪,今天將他起訴。

工商時報【孫彬訓╱台北報導】

第一金控2日舉行新春團拜欠債不還,第一金控暨第一銀行董事長蔡慶年指出,希望兩年內銀行稅前盈餘250億元、金控稅後盈餘200億元的目標,市值方面則希望今年能超越去年18%的成長幅度。

第一金控2016年稅後淨利172.75億元,較2015年的159.62億元成長13.13億元,成長幅度8.22%,2016年的每股稅後盈餘(EPS)1.45元,稅後淨利已連續第五年突破百億元大關

第一金的市值去年成長18%,蔡慶年說,今年的市值成長幅度希望至少超過18%,現在第一金的股息殖利率遠超越定存,除了工作,也希望員工的休息時間增加,工作跟休息平?,成為幸福企業。

對於海內外併購,蔡慶年說,併購考慮的點較多,並鎖定東協國家,就算是一銀已有分行的國家,也不排除參股或併購;至於國內,要看效益在哪裡,不單是看市占率,畢竟一銀市占率在國內已綽綽有餘,對於證券、投信併購也不排除。

對今年的方向,蔡慶年強調,創意力、執行力、精準力的三力最重要,畢竟現在不是大魚吃小魚的時代,而是快魚吃慢魚的時代,要動作快,有創造力,並嚴格執行。
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