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▲▼聯播網廣告趁消費者瀏覽網站、分享影片、查看帳戶時，抓緊與他們接觸的機會。（圖／翻攝自Google）

【社長的新媒體聊天室】

文／蔡慶低息貸款輝

曾經有讀者來函指責我們的網頁上有情色的廣告，我們輕輕的笑了。那是聯播網廣告，是依你的瀏覽行為經數據分析後投遞給你的啊... 先生！

Google、facebook的龐大流量及大數據精準演算，2016年吃掉了65%的數位廣告市場(美國)，根據數位出版顧問Digital Content Next的最新數據，全美數位廣告市場雖然在2016年第三季成長29億美元，但其中99%是發生在臉書和Google。這個現象甚至會是一個趨勢，英國《衛報》 （The Guardian）報導，預計在2020年之前，Google、facebook兩隻神獸將拿走英國數位廣告市場的71%。而台灣，這個比率也差不多。

網路社群平台這5年來的發展，不僅改變了人類社交網絡及取得資訊的行為，更顛覆了新聞網站獲取數位廣告的期待。大家都看到廣告市場快速的往數位移轉，估計廣告主投放數位廣告的意願(預算)由2016年的30%，2017年將提升到50%以上，但新聞網站又能分到多少？

拜託，能不能進到我網站，多看一頁，然後順便點一下廣告，更拜託別安裝廣 告阻擋軟體！內容產製是很辛苦的。

這樣的乞求聲音、尋求流量困境的突破，日日時時糾纏著每一個新聞網站參與者，但辛苦生產的內容卻幫網路平台聚集人氣、搜刮廣告。聽說有大數據這種好東西，可以精準提供讀者需要的內容，但大數據這種東西就是要「大」，數據量要夠大才能分析，而數據量要夠大就是流量要大，而流量要大得內容要夠多，結果還是成就了網路平台或內容聚合器。

據說，不是只有我們台灣的媒體，像《華盛頓郵報》（Washington Post）或《金融時報》，也企圖以訊息平台的身分，投入讀者數據、廣告數據的工具開發，想要繞過科技平台掌握數據霸權，但結果卻是一團平庸。

▲黑猩猩用射飛鏢選定網路組合，竟與分析師的操作結果不相上下。（圖／記者洪聖壹攝）

很多人都知道這個關於黑猩猩的故事。

那是上個世紀80年代末期，美國股市低迷，投資人對分析師、基金經理組成的專業團隊產生了極大懷疑。於是《華爾街日報》就舉辦了一場競賽，參賽一方是華爾街當時最著名的分析師，另一方則是會擲飛鏢的大猩猩。大猩猩用射飛鏢方式來確定股票組合，而分析師則透過研究選出股票組合。結果呢，兩者的表現差不多。

我們這十幾年來曾經嚐試各種方法要提升流量、提升廣告收入，包括運用推薦系統作推薦閱讀，也一直保留編輯人員判斷的推薦，結果是一直沒有太大差異。我們這些搞新聞的黑猩猩到目前為止還沒有輸搞資訊的專家們。

而我們找到了社群分享的精神，加上豐富優質回應粉絲需求的內容，5年間快速成長至今是台灣新聞網站到達率第一名。結果是，facebook、Google幫你做好了大數據，精準的為你的讀者推薦他可能會想要的內容。結果是，他們賺走了至少六成五的廣告收入。

你，有沒有什麼方法？可以在提升流量的同時不要讓大部分的廣告被facebook、Google這兩隻神獸賺走？還是你可以透過他們賺到更多？還是可以賺他們賺不到的？

好文推蔫

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●蔡慶輝，ETtoday東森新聞雲共同創辦人，現任社長。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net



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2017-02-0316:01

〔記者林嘉東／基隆報導〕飼老鼠咬布袋！52歲王姓男子受老闆所託，替老闆照料11歲女兒小茹（化名），把小茹帶到他床上，脫光衣服，強吻她再摸下體。基隆地檢署今天依強制猥褻罪嫌起訴王男。52歲王姓男子4年前受僱從事營造業的老闆時，受老闆所託，代為照料僅11歲女兒小茹。王於4年前4月間某日上午10時許，把小茹帶回家照料時，竟對坐在床上看電視的小茹下毒手。王被控不僅脫光小茹的衣服，強吻小茹，摸小茹下體，還喝令小茹不得告訴他的父親。小茹被嚇到不敢告訴父親，4年來，活在遭王強制猥褻的陰影中，與同學疏離、冷漠，老師察覺有異，輔導多時才查出，埋藏在小茹多年的痛。檢察官調查時，王否認犯行，供稱當天他在屋外與友人喝咖啡，且當天有友人牽來一隻綽號「紅龜」的小狗，還帶小茹出去玩。檢察官調查後，仍認定王涉犯強制猥褻罪，今天將他起訴。

工商時報【孫彬訓╱台北報導】

第一金控2日舉行新春團拜欠債不還，第一金控暨第一銀行董事長蔡慶年指出，希望兩年內銀行稅前盈餘250億元、金控稅後盈餘200億元的目標，市值方面則希望今年能超越去年18％的成長幅度。

第一金控2016年稅後淨利172.75億元，較2015年的159.62億元成長13.13億元，成長幅度8.22％，2016年的每股稅後盈餘（EPS）1.45元，稅後淨利已連續第五年突破百億元大關

第一金的市值去年成長18％，蔡慶年說，今年的市值成長幅度希望至少超過18％，現在第一金的股息殖利率遠超越定存，除了工作，也希望員工的休息時間增加，工作跟休息平?，成為幸福企業。

對於海內外併購，蔡慶年說，併購考慮的點較多，並鎖定東協國家，就算是一銀已有分行的國家，也不排除參股或併購；至於國內，要看效益在哪裡，不單是看市占率，畢竟一銀市占率在國內已綽綽有餘，對於證券、投信併購也不排除。

對今年的方向，蔡慶年強調，創意力、執行力、精準力的三力最重要，畢竟現在不是大魚吃小魚的時代，而是快魚吃慢魚的時代，要動作快，有創造力，並嚴格執行。
47201AB287701495
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